去年年底《影像视觉》采访我关于“焦虑”的专题,我回答的就是这个问题,即对于行业的焦虑。当时我也讲到,如果就将现在的“商业摄影”这个手段作为一个封闭的行业来看,当然无法抵挡数码影像的自动化进程,当3D、AI协同进步,成本降低,商业摄影的效率将没有优势,这是肯定的。 但商业摄影,不会被“取代”。
从一开始,商业摄影只是作为商业影像的实现手段之一而已,它没有靠取代任何手段而诞生,所以别的手段也不会取代它,在商业摄影高速发展之时,它只是这个时段是一种效率上比较高的手段,而不是唯一的手段。
正如插画,比摄影诞生得早,摄影比它有效率的时候没有取代它,而现在随着技术提高,插画的效率也提高了。
所说,今天的插画在商业影像中也焕发了青春。
所以,当我们站在影像的高度去思考摄影,商业摄影前途无量。摄影只是获取手段,当别的新技术出现时,摄影自己也在拓宽自己的边界。win10的桌面拍摄的案例,不妨重温一下。
“反效率”是商业摄影未来。如果以现在仅仅是“影像质量够用,效率为王”的白底图、拍版、产品硬照这些为了满足基本商业销售需求的影像来思考,很容易对商业摄影悲观。因为这些影像生产的底层逻辑就是追求高效率,低成本,这些部分被新技术超越当然是可能的,甚至是必然的。但商业摄影作为一种影像获取的手段,依然会存在,摄影本身就犹如一个生物,会吸收新技术继而进化,变得更容易使用,功能变得更强大。
一支笔变得更好用,我自己是不担心的,我更担心自己不会画画了。
汽车出现了,依然有马车,但不会有粗制滥造只为了满足一般通勤需求的马车了。商业摄影一定是向更高品质,更夸张的制作,更尖端的技术进化。只有在技术顶层的商业摄影师在未来才有出路,这也就是我反反复复告诫自己与后辈的话:
这场技术革命,只有在顶峰的人才能跨界,机械取代人是从底层开始。与机械赛跑,说白了只是与人赛跑而已。